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克日,在告白主评论主办、中国传媒大学告白学院学术支持的第十届娱乐营销云论坛暨5S金奖云盛典谨慎召开,会上发表了第十届娱乐营销5S金奖获奖名单,猎豹移动凭借“猎豹商场呆板人综艺首秀表态《格斗吧主播》”和“猎豹商场呆板人联动粉丝为迪丽热巴应援”,别离斩获“创意创新力大奖”&“口碑流传力大奖”。

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2021开门红,猎豹移动连获双奖

娱乐营销5S金奖是海内娱乐营销规模的专业奖项,个中5S主题案例奖板块的创意创新力大奖旨在表扬筹谋与执行进程中,与消费者相同的内容、方法与前言新颖独到,有效转达了品牌流传的方针与诉求,在创意创新力方面表示优秀的案例。而口碑流传力大奖,则重在奖赏执行进程中,品牌流传内容引发了用户的遍及流传与分享,为品牌赚得了大量的免费流传资源,在口碑流传力方面表示出格优秀的案例。

在商场场景,猎豹移动以商场呆板工钱焦点,成立行业领先的呆板人互动营销网络。包围全国40多个都市,超1100家商场,超10000名呆板人上岗处事。借助呆板人主动招揽、告白宣传、营销互动、智能导购、室内导航、数据打点等AI和交互本领,以“优惠券中心”和“智能问询台”为定位,发挥语音招揽、智能交互、大屏展示等载体和渠道优势,引入明星推广、影视剧营销、IP植入、话题炒作等娱乐营销,助力品牌及商场商家宣传推广、获客拉新、问询客服等智能化处事,晋升新零售场景伶俐消费体验和效率。

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人机交互时代开启,猎豹商场呆板人成营销新势能

在“猎豹商场呆板人联动粉丝为迪丽热巴应援”案例中,千名猎豹商场呆板人作为近间隔影响消费者心智的焦点载体,吸引场内流量互动为“星际领航员”迪丽热巴加油助威,并通过场内流量的UGC内容在社交媒体扩散,以及场内流量间的彼此影响,实现流传势能裂变。数据显示,短短1周的时间,勾当包围总客流2.5亿人,总交互超600万人次,参加总人次打破100万。

回顾2020,疫情让娱乐营销获得了新生,线上娱乐营销发达成长,在“猎豹商场呆板人综艺首秀表态《格斗吧主播》”案例中,商场内的“网红”猎豹商场呆板人,为了能“出圈”并让更多人get到呆板人的技术,首次表态真人秀。

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节目中,猎豹商场呆板工钱黄奕推荐旗袍、为林小宅和宋美娜推荐口红、给王琳先容观影省钱小能力,还“撩”的何洁直呼“我在商场见过这个呆板人”……

从营销层面看,猎豹商场呆板人除了在节目内颇受明星们喜爱,还撬动了明星活泼粉丝入场举办二次自发流传,尤其是何洁、林小宅的粉丝,纷纷去商场与呆板人“面基”并上传打卡视频。再加上品牌方通过媒体群冠名、系列趣味长图、kol系列解读等,不绝深化呆板人代价,吸引更多消费者、粉丝、存眷并去线下打卡体验,这些有效扩大了猎豹商场呆板人的流传半径,并发动了猎豹商场呆板人相关成果点,如优惠券发放、智能导购、智能问询等成果的扩散、体验,形成了品牌营销上的燎原之势。

数据显示,停止12月22日,微博话题#我在商场见过这个呆板人#阅读量打破1100万,近30个微博蓝V也纷纷互动转发。在商场里,猎豹商场呆板人在节目首次表态后,不到半个月的时间,不只猎豹商场呆板人新入驻都市、商场、呆板人数量可观;消费者与呆板人的日均交互量环比上升近20%。

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提振实体经济,呆板人伶俐消费新基建气质凸显

无论是娱乐层面的助力明星线下营销,照旧出镜综艺节目自我营销,从助力消费进级、提振实体经济层面看,猎豹商场呆板人的焦点目标在于吸引更多流量进入线下实体商场,并依托呆板人“优惠券中心”、“智能问询台”的定位,通过独占语音招揽、营销互动、多点位大屏展示的方法,重构人——给消费者更智能的消费体验,沉淀会员;货——低落商家和品牌链接消费者的门槛;场——商场风雅化、数据化运营。

展望将来,在新一代科技革命的驱动下,跟着人机交互的事情模式逐渐成为常态,操作呆板人举办品牌营销,正迎来一场迭代式进阶。而在商场内,通过猎豹商场呆板人,不管是处事品牌方,触达更多潜在消费者,照旧赋能商场商家,晋升消费处事本领,照旧给消费者更智能的游逛体验,其发挥更大代价的征程才方才开始。

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